百度搜索推广展现量异常怎么办？

百度搜索推广的过程中，账户数据不是稳定不变的，有时会出现展现量突降，账户没有点击，没有消费的情况，这时候我们就需要针对账户进行分析，找到问题原因，针对性地进行调整，使账户恢复正常。

我们知道百度搜索推广是通过关键词竞价获得展现，访客通过广告创意点击进入网站页面，之后才会产生咨询，所以当账户展现量突然下降时，直接影响的就是账户的转化量。在出现账户展现量突然下降以后，我们需要知道是推广过程中的哪个环节出现了问题，例如关键词出价太低没有竞争力，还是创意有问题没办法展现等等，只有找到问题所在，才能有计划针对性地调整。

百度后台工具中心里面的优化工具一栏，有一个推广异常波动诊断功能，当账户出现异常，我们自己排查账户找不到原因的时候，可以借助此工具进行账户问题诊断。推广异常波动诊断它的原理是分析广告的3个阶段，分别是广告触发、竞价排序、展现点击，通过对每一个阶段的通过率变化情况进行分析，诊断出账户展现异常，消费异常的原因。

对账户问题提交过诊断信息以后，等待结果出来，根据结果进行账户调整。诊断结果一般分为2个方面，一个是关键词，行业搜索热度的变化，账户的关键词没有及时的调整，可以参考系统推荐的关键词，添加到账户里面；另一个是账户历史的操作，如时间段的调整，推广地域的调整，都会对账户展现情况有影响，诊断结果会显示产生影响的操作时间，我们可以查看历史操作记录，参考过去的调整情况，进行账户调整。

百度搜索推广不是一个稳定不变的，所以在推广的过程中，及时的优化调整是很重要的。我们之前讲过竞价账户不消费怎么办的问题，您可以多了解一下。

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