竞价推广中如何搭建一个完整的信息流账户

在目前的网络推广渠道中，除了传统的搜索推广以外，信息流推广是目前主要的一种推广方式，它的推广模式是在正常的网络渠道中插入广告，通过图片或者视频的展现形式进行广告投放，对于一些招商加盟、教育培训行业来说，信息流推广更为适合。

信息流推广是利用大数据分析，结合用户的搜索习惯，进行人群定位，将广告展现在这些有需要的用户面前。信息流广告和搜索的相比广告感知度更低，会减少用户对广告的抵触情绪，并且信息流广告的展现样式更具吸引力。当我们决定做信息流推广时，我们需要考虑如何搭建一个健康的信息流账户。

1、了解投放诉求

我们在搭建账户之前需要了解清楚推广的什么业务，核心卖点是什么，有哪些竞品，预计投入多少预算，受众人群是哪些等等，只有将这些基本信息了解清楚以后，我们才能针对性的去搭建账户。基本信息的统计可以参考下面图片中的内容：

2、搭建账户步骤

设置计划-单元-创意。在命名时要注意区分，设置的名称可以清楚的了解推广的重点，方便日后的管理。推广模式的选择可以结合使用，差异化投放才能找到适合账户的优质定向组合。信息流中创意是决定账户转化量的重要因素，您可以了解一下好的信息流创意素材应该怎么选择。

3、账户投放阶段

账户上线投放，一般会经历拓量期、稳定期、衰退期三个阶段，对于不同的阶段，我们要针对性的采取不同的优化方式。

账户投放的过程，也是一个不断探索的过程，只有在不断的优化调整中，我们才能使得账户相对的稳定。

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