百度SEM搜索推广低质线索自我排查方法

上篇文章我们讲了百度SEM线索有效率提升方法，今天我们来分析一下低质线索的问题来源及优化方法。

首先，我们从四方面进行问题分析：

1、定向线索有效率提升

我们要根据账户的消费数据来结合账户的转化量，分析出哪些线索是有效的，哪些线索是无效的，然后得出有效线索的成本是多少，有效线索率是多少，根据数据来定位，有效线索成本高，有效线索率低的一个问题方向，在针对问题方向去进行问题解决。

2、创意

首先检查创意的相关性，针对每条创意对应的线索情况进行数据汇总，定位出有效线索率低，点击率低的创意。

3、目标转化

我们要结合账户的整体数据，例如消费情况，转化情况，有效线索率，有效线索成本等等，定位出有效线索成本高，有效线索率低的目标转化。

4、落地页

在数据报告中查看组件报告，定位有效线索率低，转化率低的转化组件，并且要关注落地页与关键词和创意的相关性。

针对上述的四个方面进行问题排查后，我们对不同的问题有不同的优化建议，下面进行详细的建议说明。

1、定向

对于低质线索集中的定向应当删除，或者降低该定向的出价及它的投放策略的出价，减少该定向的消费。

2、创意

对于低点击率，带来低有效线索率的创意，应当进行删除，尽可能的提升创意的相关性。

3、目标转化

降低带来的有效线索的目标转化对预算的消耗，可以选择投放深度目标转化，对于深度目标转化可以适当提升价格。

4、落地页

对于没有带来有效咨询的转化组件可以进行删除，注意提升落地页的整体相关性，保证落地页与关键词和创意相关性一致。

账户的推广过程中及时进行自我排查，发现问题并针对问题进行解决，避免推广费用的浪费。

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