竞价托管撰写推广创意的时候应该注意的事项

竞价推广的账户层级结构分为，账户，计划，单元，关键词创意，其中竞价推广中创意不光会影响账户的点击率，还会影响推广关键词展现，排名，质量度，还有落地页的转化，甚至是整个竞价推广的好坏。所以竞价创意撰写是绝对不能随意的，最好是要结合推广产品关键词属性和落地页内容合理撰写。今天我们就来讲一下竞价推广创意撰写的注意事项，竞价推广是如何增加点击率的。

竞价托管创意撰写需要注意的事项

第一：和关键词相关度业务匹配度要高：创意是给竞价推广单元撰写的，每一条创意搭配一个单元，一个单元可以有多个创意，首先根据关键词的词性来分到推广单元，然后再根据推广单元的性质撰写相关度比较高的创意。用招商加盟打个比方：招商加盟的某个单元里的关键词都是描述价格的（多少钱；价格；费用）那么我们撰写创意的时候，创意描述要尽量都是写价格方面的，这样的有利于用户点击，对提升关键词质量度有很大的帮助。

第二：推广的落地页内容相关度要高：有需求的访客通过点击创意进入到落地页，但是如果推广的落地页内容和撰写的创意没有什么关系，那么这个推广落地页的跳出率就比较高，导致转化率就会很低，从而影响关键词的质量度，和广告的排名以及展现。比如：创意介绍的是招商加盟的价格，但是落地页的卖的确实产品，这样的转化率就会很低，而且即使来了资源质量也会很差，不容易成单，所以说撰写创意的时候一定要选择相关性高的落地页作为访问链接。

第三：撰写创意一定要结合真是情况：绝对不能为了博取眼球，只是为了吸引访客的点击而出现比较夸张，虚假的引导词，引导视频和图片，一定要实事求是。

竞价托管推广如何增加点击率

第一：提升关键词排名：在条件都一样的情况下，关键词排名越高，点击率越高。这个比较好理解，举例：查看关键词报告，“餐饮加盟”这个词创意不变的情况下，排名第一时候的点击率要比排名第二和排名第三的点击率高出不少。所以说推广的重点关键词就需要要抢排名，有足够的点击，才会有更多的转化。

第二：竞价推广创意的优化：A/B测试同一关键词排名相同的两组创意，创意和关键词的相关性影响越高，点击率会越高。比方说：小张两次搜同一个词“火锅加盟多少钱”，首先是查看排名第一的创意，如果A创意是描写价格的，那么小张看到点击的几率就比较大；B创意是描写火锅的，小张看到以后点击的几率就会变低。如果看到其他排名上的创意是描写价格的，那么很有可能就会点击其他人的广告。

第三：竞价推广的创意组件优化：推广创意组件添加，包括百度竞价闪投高级创意的应用，都可以起到增加点击率的作用。如果在普通的创意基础上增加图片组件，视频组件，创意就显得比较高大上，那么就可以让用户加深对产品的第一印象，提高点击率；添加营销组件，可以让用户直接到达咨询页面，然后得到客服直接详细的介绍，增强客户的体验感，提高点击率，同时提升转化率。

第四：优化推广落地页相关性：落地页相关性体验比较差，推广创意对应的那个单元的关键词质量度就会降低或者提升的慢，同样的出价排名就竞争不过同行，展现和点击就会收到影响。所以说落地页的内容设计最好是和对应的创意相关，推广就是为了解决访客搜索关键词潜在的需求。同时落地页要美观整洁，符合访客的心理需要，获客功能完善，要有咨询窗口，还不能频繁弹出，影响访客体验。

竞价托管推广创意撰写注意事项

推广账户里的关键词质量度和出价都会影响到排名，关键词的排名又影响点击率，点击率太低就会影响转化率，所以竞价推广是不断优化各个环节的过程。

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