百度信息流优化思路及优化技巧（一）

上篇文章我们介绍了百度信息流推广的现状，本篇文章将针对信息流的优化思路和优化技巧做详细的介绍。

优化思路

1、账户的优化人员要换位思考，了解清楚广告主的诉求，清楚推广内容的核心信息，还要对目标受众有清楚的了解，掌握目标用户的需求，针对这些进行营销策略的制定。

2、账户的优化不仅仅是投放过程中进行的，优化分为投放前，投放中，投放后。不同的时期有不同的工作重点。

优化技巧

1、投放前

（1）确定推广的产品以及推广想要达到的目标，根据推广的产品对目标群体进行画像分析，选择合适的推广渠道。对于推广想要达到的目标的不同，账户在推广过程中的重点也不同，如果目的是提升品牌形象，那么应该侧重展现量，点击量；如果目的是提升效果，那么就应该重点关注转化量。

（2）可以通过百度指数，行业报告，以及历史数据分析等对目标群体进行画像，对目标群体的基本属性，行业属性，兴趣偏好，产品需求等方面进行定位和划分。还可以通过百度观星盘了解更详细的行业信息。

2、投放中

根据前期做的准备制定相应的营销策略，然后进行账户结构搭建，完成基本的定向设置以后，接下来就是出价、创意、转化的优化调整，通过不同的定向组合测试，创意素材测试，找到适合账户的投放设置。

3、投放后

将投放的数据进行汇总，如果推广效果不理想，根据数据分析具体问题，是转化成本高还是转化数量少，不同的问题有不同的解决方案。

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