本地生活服务行业竞价账户优化调整方法

本地生活服务行业在经历了疫情的打击后，都想要大量接单，所以很多老板会选择网络营销的方式来扩展自己的客源。目前的竞价推广中，生活服务行业面临着很多问题，例如由于业务单一和服务范围有限，所以关键词价格高，还有因为广告位有限，同行竞争大，导致投入的预算增加，同行间恶意竞争，搜索量大，但点击率低等等问题的存在。

针对本地生活服务行业竞价账户的优化调整方法，有以下几点建议。

1、注意关键词分类

以郑州的搬家公司为例，搬家公司<河南搬家公司<郑州搬家公司<中原区搬家公司，关键词的意向度由低到高，我们在搭建账户进行关键词分类的时候，可以根据关键词的意向度划分，意向度高的为重点推广的词。

2、落地页设置

落地页可以使用门店，通用词单元绑定门店首页，门店信息要设置清楚，可以在页面上设置优惠券的信息，比如满减信息之类的，商品图片要体现专业性，转化组件设置合理。

3、ocpc的使用

预算充足，选择使用ocpc推广模式的客户，在投放包创建初期，可以先稳定投放，观察数据，不要频繁调整，如果成本超出很多，可以降低目标转化出价，尽量不动时段，预算，地域等设置，目标转化出价的调整每次尽可能控制在10%以后，一天不要超过2次。

4、推广时段

由于竞争比较激烈，所以可以重点推广午后、晚间高潜力时间。为节省预算，在推广的过程中，可以分时段进行推广，观察数据，找到转化比较好的时段进行长期推广。

本地生活服务行业在竞价推广的过程中，相对成本比较高，所以在搭建账户的时候，账户架构要合理，这样才能方便后期的优化调整，减少推广费的浪费。如果您没有专业的竞价人员进行维护账户，您可以考虑一下专业的竞价托管，有专业的人进行操作，才会起到好的效果。

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