搜索竞价推广中什么样的关键词算是有效关键词？

我们在搭建竞价账户的时候，第一步往往是从筛选关键词开始的，在之前的文章中，我们也介绍过在竞价推广中该如何筛选关键词，根据行业的不同，我们第一次筛选的关键词可能是几百个，几千个或者几万个，那么在这些关键词当中，什么样的关键词属于有效关键词呢？

账户中关键词的状态显示的是“有效”只是代表在账户中该关键词可以正常展现，而不是代表它就是有效关键词。真正的有效关键词，应该是该关键词在推广过程中有展现量，有有效点击量。

展现量

根据搜索推广效果转化漏斗，我们可以了解到竞价推广分为展现、点击、访问、咨询、成单五个环节，所以当一个关键词连基本的展现量都没有的时候，它怎么会带来订单呢。在账户推广了一段时间以后，我们的竞价人员会整理账户数据，筛选出没有展现的关键词，针对这些词，我们一般的调整分为2步，第一步确认该关键词的出价，如果该关键词的出价是低于账户的平均点击价格的，那么我们可以先提高该关键词的出价，避免因为出价低导致该关键词没有展现；第二步就可以删除不是因为出价低导致没有展现的关键词，这类关键词长期展现量，一直在账户中是会导致账户的质量度下降，所以可以直接删除。

有效点击量

企业做竞价推广的目的是成单，获得收益，所以当账户关键词有展现，有点击，但是没有转化的时候，说明关键词是有问题的，只有能带来转化的关键词才是真正的有效关键词。关于这类关键词我们尽可能进行优化，调整匹配模式，减少他们的消费。一个账户中不可能所有的关键词都会产生消费，所以我们要把预算都集中在能产生转化的关键词上，对于不能转化的关键词，尽可能的减少他们的消费。

总结来说，在竞价推广中，关键词的数量无论多少，有效关键词的占比高，账户才会有好的转化。

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