通过人群投放提高搜索推广的效果

传统的百度搜索推广只是单纯的依靠关键词来匹配流量，而目前的推广模式可以通过人群定向功能更加精准的把握搜索用户的意图，可以帮助我们在现有的搜索模式下提高转化量。人群定向是借助于大数据功能，通过出价系数、创意、落地页等不同的内容，挖掘扩展出更多的流量，它将需求的人群更加精细化的匹配，有效的管理控制成本，是一种新的智能投放方式。

在之前的文章中，我们介绍过如何设置人群定向，人群定向的工作原理是设置好人群定向以后，识别出目标人群，通过对目标人群进行限定投放或者溢价，提高展现概率，对于转化意向高的目标人群，缩短转化路径，提高转化率。

目前人群定向有四种定义方式，并且支持观星盘进行人群投放。四种定义方式分别是：

1、基础属性

通过性别、年龄、兴趣等标签来快速定位目标人群。

2、商圈地域

对于一些行业来说，有专属的客户群体活动的范围，通过重点定向商圈场所人群，锁定高转化目标。

3、设备属性

手机品牌、操作系统、APP偏好来定义人群。

4、观星盘

观星盘是自定义人群，通过用户行为，例如搜索习惯，行为兴趣等等，结合多方面的数据来定义人群。

现在很多账户搜索推广都采取了OCPC模式进行投放，那么不同的推广模式，在计划绑定定向人群的时候，有哪些要注意的呢？

1、增强模式

当计划使用增强模式时，账户设置的出价系数，包括定向人群出价都可以正常使用，系统会根据转化率的波动来调整出价，进行动态调整。

2、目标转化出价

计划采用目标转化出价以后，出价完全由系统控制，在此模式下人群定向模式产生的数据依旧有效，不过人群出价的系统自动变为1，不会产生溢价。

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