百度信息流推广的三维立体模型

在百度网络营销推广中，除了传统的搜索推广以外，信息流推广也成为了目前的主要推广方式。信息流的推广适合于需要获取大量流量的企业，例如教育培训行业，加盟行业等等，那么如何让企业在投放中获取相对较高的产出比呢，本篇文章我们讲从信息流推广的三维立体模型进行介绍。

信息流的三维立体模型是指从三个维度进行数据分析探索，分别是时间维度、操作维度、结果维度。

1、时间维度：账户推广中的测试期、放量期、稳定期，不同的推广时期应该针对不同的推广方案。

测试期：账户出价相对较高，是为了获取大量的流量，以便于账户建立好模型。

稳定期：在一定的频率下更新账户素材，稳定账户成本。

放量期：在账户成本相对稳定以后，为了获取更多的流量和转化量，可以针对账户进行放量设置。

2、操作维度：目标定向、创意、出价的优化调整。

目标定向：对用户群体进行画像分析，将人群分为关联人群（有基础需要的人群），高潜人群（有成交意向的人群），核心人群（成交意向高的人群）。

定向：对核心人群的行为进行分析，锁定精准的目标受众。将账户集中于高价值的用户，提高账户转化量。

创意：创意素材形式多样化，文案要有号召力，不要模仿同行的，要有创新，才能吸引访客点击。

出价：除了cpc的模式以外，ocpc和ocpm结合使用，多维度出价，根据投放的人群和场景，灵活设置出价模式。

3、结果维度：针对推广数据进行分析，针对性的调整账户，提升转化效果。

用四象限分析法对账户数据进行分析，参考优化中心的建议，对账户进行优化调整，调整账户转化量。

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