百度SEM教育行业春季营销优化调整方法

百度SEM教育行业春季营销优化调整方法

在上篇百度SEM教育行业春季营销策略中，我们简单的介绍了一些账户的优化调整方向，今天我们将针对搜索推广和信息流的不同，给出一些账户优化调整方法。

搜索推广

1、账户推广阶段分为预热期和爆量期。预热期账户以稳定投放为主，搭建账户时要分计算机端和移动端，关键词精细化分来，账户搭建的越细致越好。爆量期账户需要提高曝光量，快速抢占流量，可以开启自动定向功能，但要在保证目标转化成本的情况下，抢占更多流量，以便提升转化量。对于一些核心业务关键词，可以单独建计划，用cpc模式进行推广，保证排名。

2、落地页可以用行业专属的，里面的转化组件可以更好提升转化率。

信息流推广

1、多维定向，覆盖更多目标群体。开启自动定向，让系统根据创意素材和落地页内容来锁定人群，避免因为账户设置导致的覆盖人群范围小。围绕推广的业务进行意图词筛选，尽可能的多筛选意图词。在选择兴趣标签时，可以多覆盖三级类目标签，

2、创意素材要有吸引力。竖版视频、横版视频、大图、单图、三图结合使用，多增加创意样式，图片设计时要突出亮点，多吸引访客点击。

3、继承优质计划。在之前的文章中我们介绍过继承优质计划，它可以帮助我们提升计划的冷启速度和通过率，帮助计划投放。

4、在特殊时期，要抢占更多的流量的时候，可以采用放量模式，这个要根据账户的实际情况和企业的预算进行设置，账户的历史数据很重要，如果历史数据不是很好，不建议采用放量模式。

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