百度SEM关键词匹配和自动定向详细介绍

上篇文章我们详细的介绍了一下百度SEM中的搜索推广的原理，这篇将针对搜索推广中的关键词匹配和自动定向进行详细的介绍。

搜索推广就是把广告展现给有需求的人，所以找到有需求的人就是广告投放的第一步，无论是关键词，还是创意，或这个落地页，都是要围绕这个进行设置，是通过关键词的正常匹配还是系统的自动定向，目的都是要找到有需求的人，然后把广告展现给他们。

关键词匹配

三种匹配模式，除了精确匹配和短语匹配以外，智能匹配和智能匹配-核心词合并为智能匹配，我们可以手动圈核心词。关键词的匹配模式是包含关系，短语匹配的关键词可以被精确触发和短语触发，智能匹配的关键词可以被精确触发、短语触发和智能触发。更详细的内容可以参考下表。

需要注意的是，如果账户使用了OCPC模式。设置关键词匹配时应该尽可能的宽泛，以便获取更多的转化量。

自动定向

单元层级的自动定向功能，可以帮助我们扩展账户流量。目前使用自动定向功能有两种模式，一、不添加关键词，直接开启自动定向，系统根据落地页和创意内容自动进行投放。二、关键词+自动定向模式，正常设置关键词，开启自动定向功能，系统根据历史用户搜索行为和兴趣意图，扩展关键词匹配模式，达到扩展流量的目的。

第一种模式在搜索词报告中显示的触发模式为自动定向，第二种模式在搜索词报告中显示的触发模式为智能匹配（自动定向）。

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