在竞价推广中影响关键词排名的因素

竞价推广简单的说就是通过设置关键词，匹配到流量，进而得到转化。我们在做竞价推广的时候，经常会出现一个问题，那就是关键词出价很高，但是排名却不好。排名虽然不是说影响转化量的决定性因素，但是排名靠前且相对稳定的账户，转化率一般也会比排名靠后的户高一些。所以，我们来分析一下影响关键词排名的因素。

1、关键词的出价

关键词出价的多少是影响排名情况的主要因素，我们在竞价推广中，不能过于执着于排名而去一直提高价格，盲目的去追求排名是不可以的，那样会造成推广费用的浪费，我们应该参考账户的数据情况，看每个关键词匹配到的流量大小来定出价。在百度竞价推广中，关键词的扣费方式决定关键词的点击价格是低于出价的，但是也要考虑到高级创意等设置增加的系数，导致关键词的点击价格过高。另外，在设置关键词的时候，应该尽可能的精准一些，这样关键词匹配到的流量也是相对精准的，对关键词质量度的提升是有帮助的。

2、关键词质量度

每个关键词都有相应的质量度，一般质量度越高，点击价格也就越低，所以我们要尽可能的提升关键词的质量度。关键词质量度提升比较快的办法，就是该关键词的点击率比较高。关于提升关键词的点击率，除了优化关键词以外，我们可以针对创意和落地页进行优化，创意和落地页的相关性越高，关键词的点击率也会得到提升。

3、账户整体质量度

对于一个竞价账户来说，该账户的质量度越好，那么该账户能到分配到的流量也是比较多的。所以在竞价推广中，我们一般不要轻易暂停账户，只有持续的推广，账户的质量度才不会下降。

4、竞价账户的推广时间

在竞价推广中，每个时间段的流量是不一样的，所以我们可以通过调整推广时间来使账户获得相对多的流量，增加关键词的点击率。当我们推广的预算有限的时候，我们也可以通过对时间的调整，避开竞争比较大的时段，因为竞争大的时间段，关键词的出价要很高才能得到展现，所以我们选择避开，可以减少因为竞争产生的浪费。

以上就是竞价推广中影响关键词排名的主要因素，做竞价推广是一个技术活，所以能够找到一个靠谱的代运营公司对企业来说，效果会更好，能有有效的减少企业的推广成本，减少不必要的浪费。

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