如何利用数据报告优化调整百度竞价账户

在百度竞价推广中，我们需要对账户不断的进行优化调整，那么我们调整账户的依据是什么呢？

数据报告，百度竞价后台的数据报告可以完整的查询账户推广期间的所有数据。通过对账户数据进行不同时间维度的数据汇总，查看账户的展现、点击、消费、转化等情况，优化师通过对数据的查看和分析，找到账户需要进行优化的地方，及时调整投放思路，达到更好的投放效果。

1、查看数据报告：可以针对账户、计划、单元进行数据查看，对于数据可以按照不同的指标类型进行筛选，也可以根据优化师的需求来定制报告。

2、分析数据报告：分析账户数据报告时，不同的报告有不同的作用和分析方法。

（1）推广报告用来确认核心指标的变化，如消费突降、转化成本增加等等，一般会对账户时间某一时段内的对比分析，比如本周数据和上一周的数据进行对比，看同等条件下，哪些数据发生了变化。用“二八法则”来确定影响账户变化的计划和单元。

（2）定向报告可以帮助我们确认优化方向。通过“四象限法则”对关键词进行分类，找到需要重点解决的关键词，如花钱多转化少的关键词，就需要我们重点进行优化调整。对于花钱少转化多的关键词，这类属于优质关键词，我们可以针对性的进行扩展。

（3）创意报告和落地页报告进行汇总，参考高点击率的创意，及时调整没有点击的创意。落地页报告帮助我们确认哪些创意组件好用，转化率高，查看访客明细，及时屏蔽恶意点击和无效点击。

如果您的账户突然出现展现量异常，您分析完数据报告，还是不知道怎么调整账户，那您可以点击详细了解一下推广展现量异常怎么办。

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