不知道怎么优化搜索推广？教你通过数据报告完成优化

在百度搜索推广后台的数据报告中，我们可以看到各个维度的账户数据汇总和统计，依据这些数据我们可以对账户推广的消费、展现、点击、转化进行分析，及时定位账户出现的问题，然后进行投放思路的调整，从而达到更好的广告投放效果。在账户的整个推广过程中，数据报告是我们调整账户的依据，也是我们衡量账户效果的一个依据，所以学会查看数据报告，分析数据是很重要的。

1、查看数据报告

数据报告可以查看账户/计划/单元、实时/日/周/季度/年等不同时间维度的账户数据，也可以按照自己的需求设置查看的数据指标，文本类型和数值类型的数据还可以进行筛选。如果您需要定时下载数据，可以设置一下自定义报告，系统会按照设置的要求，按时将数据发送到指定的邮箱或者营销APP，下载的报告也可以按照需求自定义指标。

2、分析数据报告

通过数据报告不同阶段的不同指标的数据分析，我们可以确定出账户目前的问题所在，然后针对性地优化账户。

推广报告：可以监测到数据的异常波动，例如消费突降或者消费突增等等，然后通过“二八法则”定位到出问题的计划和单元，然后对单元内的关键词进行整理，找出需要调整的关键词。

定向报告：按照消费情况对关键词进行排序，通过“四象限法则”对关键词进行分类，确定不同分类的关键词的优化方向和优先级。

创意/落地页报告：通过数据分析，确定需要优化调整的创意和落地页问题，及时进行调整，对于没有展现的创意可以删除，然后增加新的创意，落地页要重点关注跳出率。

分析数据报告后，可以再参考一下优化中心的建议，结合数据报告的分析结果，来确定账户的优化方向。关于百度信息流的优化调整方法，我们在另一篇文章中介绍过，您可以查看下。

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