哪些因素会影响到竞价推广账户中关键词的排名

'竞价竞价'顾名思义就是竞争价格，做过竞价的都知道竞价的原理就是通过竞争出价来获取排名，关键词的出价越高，排名就会越好。不过这是最早期的竞价形式，现在的竞争还是有所不同的，现在想要推广账户中的关键词排名好，单单靠疯狂的出价是不行的，即使排名能上去那也是比别人多出了很高的价格，得道的效果可能还不是特别的理想，如果这样操作的话只会增加关键词的平均点击价格，关键词的均价越高，成本就会越高，得不偿失！那么现在百度竞价影响关键词排名的因素有哪些呢？点击价格怎么计算？

百度竞价推广怎么计算关键词的每次点击价格？

竞价推广不论是百度搜索，还是360搜索，搜狗搜索，或者是神马搜索，他的计算方法大体上都是一样的，竞价推广账户中关键词的每次点击价格与下一名的出价和各自质量度有关，质量度相同的情况下排名第一的点击费用要高于排名第二的关键词。

一般情况下，每次点击价格的计算公式为：每次点击价格=（下一名出价*下一名关键词质量度）/当前关键词质量度+0.01元。

如果您的关键词排在所有推广结果的最后一名，或是唯一一个可以展现的推广结果，则点击价格为该关键词的最低展现价格。质量度越高，该关键词的最低展现价格越低。

哪些因素会影响到关键词的排名

我们来看一个影响关键词排名公式：关键词排名=质量度（预估点击率、创意相关性、落地页体验）*出价。从这个公式我们可以看到出价和质量度共同影响关键词排名，也就是说影响关键词排名与自身预估点击率，相关创意，相关落地页，出价都有关系。

关键词出价：

关键词的出价不能低于最低展现价格，以前关键词的出价最低是0.3元，不过现在百度的关键词出价不是这样的，现在出价可以低于0.3元，当然关键词出价越低越会影响展现。关键词出价太高，也会增加每次点击成本。如果跑cpc的情况下我们可利用推广实况工具，结合排名情况，调整关键词价格。

关键词预估点击率：预估点击率和您在报告中看到的真实点击率无关，预估点击率是与行业平均水平对比得到的分值。

举例说明，“招商加盟”这个词预估点击率2.0%，如果你账户中这个关键词的预计点击率3.0%，那这个词的质量度相比会提高。

创意相关性：

关键词对应的创意语句通顺，表达意思清晰，图片视频等组件和用户搜索需求都相关，用户点击的概率就增加，也就是创意相关性比较高。

落地页体验：

现在百度竞价对落地页的体验要求很高，如果落地页的品质比较好的话也会影响到关键词的质量度，从而影响到关键词的排名，落地页的体验一直在说，假如说在落地页上看到的内容和点击的关键词关系不大，落地页对话窗口频繁弹出，落地页体验不好，那点击的该关键词质量度也会相对较低。

关键词质量度优化方法之前就介绍过，提高关键词质量度，能降低关键词的点击成本。想让竞价推广账户关键词有好的排名，应该从质量度和出价两方面优化，不能只靠出价。

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