竞价人员接到竞价账户以后的主要工作内容：
1、调整完善账户结构
竞价人员接到账户以后，会和企业方人员进行业务沟通，确认准确的业务内容，然后针对现有的账户进行分析，找出问题，确认推广计划的优化空间。推广账户的组成有计划，单元，关键词，创意，落地页。竞价人员根据推广业务来筛选相应的关键词，然后根据关键词的性质来划分单元，每个单元的关键词的数量应合理设置。计划的设置则是根据推广目的的不同而设置对应的计划。
2、编写创意，改进创意内容，提高创意质量度
创意要根据企业业务内容和所属单元关键词的性质来编写，确保创意内容和企业业务内容相关，突出企业优势，展示企业特点。创意也要和关键词的性质保持一致，这样可以使创意得到更高的展现量，提高账户的点击率。高质量的创意相对于质量差的来说，平均点击价格相对较低，带来的转化也会更加精准。
3、选择行业适合的落地页，企业网站页面的优化
落地页的选择要根据对应单元的创意和关键词来进行设置和优化。落地页是访客通过竞价推广来看到企业信息的第一个页面，所以页面的设置要和创意、关键词保持一致性，使访客能够准确的看到自己搜索的关键词相对应的业务内容。落地页页面设计时，要清晰明了，企业信息完善，转化控件设置合理，来提升访客的转化率。
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4、筛选行业中商业价值比较高的关键词，调整关键词的价格和匹配模式
在筛选关键词的时候，一定要了解企业方的具体业务内容，选择的关键词要和业务内容一致，也要站在企业方的客户角度去思考他们会搜索哪些关键词，这样才能在一定程度上避免无效流量。竞价人员会选择相对商业价值高的关键词，来保证账户转化情况。关键词的价格和匹配模式要根据竞价账户后期推广过程中的流量情况来及时调整，避免因为关键词设置价格低，匹配窄，而错过了流量。
5、账户推广地域、否词的调整，访客IP的屏蔽
在推广过程中，竞价人员会定期汇总账户数据，根据账户推广地域中每个地域的消费情况和转化情况，来调整地域设置。对于消费高，没有转化的地域，应当先暂停；对于消费低的地域，可以适当的增加投入，扩大流量。
竞价人员每天应及时查看搜索词报告，把不相关的搜索词尽快的加否词，这样能在一定程度上减少后续的无效流量。
除了系统后台自带的访客屏蔽措施以外，竞价人员还会针对访客的搜索词和访问时长进行分析，对于一些同行的搜索进行访客IP屏蔽，避免后续推广费用的浪费。
选择竞价托管公司，把推广账户交给专业的竞价人员，才能使竞价推广发挥它应有的作用，也会使企业方减少不必要的损失。
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