对于中小企业来说，在做竞价推广的时候，往往因为公司的成本把控，对于竞价推广的费用把控的比较严格。那么在预算有限的情况下，我们的竞价人员该怎么设置竞价账户才能使预算发挥出它应有的效果？通过怎样的策略来提升竞价推广的效果呢？
首先，我们要从账户的展现量，点击量，消费，转化量等几方面来进行账户排查。
当竞价账户展现量少的情况下，我们可以适当地放宽一些关键词的匹配模式，减少关键词的匹配模式设置为精确匹配。当竞价账户点击量少的情况下，我们的竞价人员要去分析一下账户的创意和落地页的设置，看创意和落地页的相关度。对于账户的消费来说，由于预算有限，一般不建议去竞争关键词的排名，竞争关键词的排名会导致账户预算很快消费完，账户下线早，低预算的竞价账户，在推广中更适合低价短语匹配模式的方式。通过账户的展现量，点击量，消费的数据分析，再结合竞价账户的转化量，在对账户进行下一步的调整。转化量过少的时候，我们要看关键词是不是有问题，或者落地页的相关度太低，这时候要对关键词和落地页进行调整。另外，账户还可以通过不同的投放模式进行测试，从中找到转化量高的推广模式。对于低预算的账户，在使用ocpc的时候要适当，否则的话，会导致账户下线早，没有转化，这个需要通过具体的测试，具体账户具体分析。
其次，除了前面讲的几个方面，我们在账户设置上也需要注意。在竞价账户的账户设置中，关闭一些没有用的设置，减少没必要的账户消费。针对于推广地域，企业要根据自身的业务情况，结合竞价推广中该地域的历史转化数据，对于消费高转化量少或者没有转化的地域，可以降低地域系数或者暂停投放该地域。推广时间的设置，则每天中午和周末可以根据历史数据情况，决定是否暂停，来节省推广费用。
钱应该花在刀刃上，对于低预算的竞价推广账户来说，如果有专业的竞价托管，会使竞价推广账户设置更加准确，对于推广费用也是一种节省。
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